Hoe bepaal je een sterke missie en visie? [voorbeelden & tips]
Je missie en visie zijn een belangrijk onderdeel van je ‘why’, waarom je onderneemt. En zoals je wellicht weet, is je waarom – zeker vandaag de dag – ontzettend belangrijk. Daarom leg ik je hier alles over missie en visie (+voorbeelden en tips) uit.
Je missie en je visie helpen je om meer van jezelf te laten zien en zo klanten aan je te binden. Bovendien geven ze richting aan het pad dat je als ondernemer neemt. Als je jouw missie echt diep van binnen voelt en je kunt het als ondernemer in de wereld zetten, ervaar je veel meer voldoening & flow en trek je makkelijker de klanten aan die het beste bij je passen.
Ben je benieuwd hoe je achter jouw missie en visie komt? Hoe je jouw missie en visie formuleert? En hoe je er je droomklanten mee werft? Lees dan nu door.
Hoe belangrijk zijn je missie en visie?
Sommige copywriters of marketing- en businesscoaches beweren dat je als zzp’er of klein bedrijf geen missie of visie nodig hebt. Daar ben ik het absoluut niet mee eens. Juist zzp’ers en kleine bedrijven hebben enorm baat bij een duidelijke missie en visie.
Je missie en visie zijn letterlijk goud waard. Zeker als je een bewuste ondernemer bent of jezelf als impactmaker ziet. Maar voordat we daar op ingaan, wil ik eerst even laten zien hoe het niet moet.
Missie en visie: voorbeelden van kletspraat
Als je naar traditionele marketing- en businesscoaches luistert, dan zeggen ze vaak dat het omschrijven van een missie en visie geen holle marketingpraat is. Maar in mijn ogen is dat geregeld wel het geval. Soms is het echt niet meer dan manipulatieve kletspraat. Daarom laat ik je nu één van die missie en visie voorbeelden zien.
Missie en visie voorbeelden: Coca-Cola (hoe jij het niet wilt doen)
Hoe formuleer je een goede, eerlijke missie en visie? Voorbeelden hoe het niet moet zijn er genoeg. Zo beweert Coca-Cola dat profit en planet prima samen kunnen gaan. Dat kan ook wel, maar gaat in het geval van Coca-Cola niet op.
Het bedrijf is een van de grootste vervuilers op aarde. En het drankje zelf is nou ook niet echt gezond.
Kijk maar eens wat ze op hun website beweren. Ik moet er bijna hard om lachen, maar eigenlijk is het om te huilen…
Hier een onderdeel van hun visie:
“Planet: het verschil maken door maatschappelijk verantwoord te ondernemen en door het bouwen aan duurzame lokale gemeenschappen”
“Profit: winstgevende groei en aandacht voor duurzaamheid hoeven elkaar niet uit te sluiten”
Trappen we hier in de 21e eeuw serieus nog in? Eigenlijk weten we wel dat dit onzin is, toch?
Het gaat een multinational als Coca-Cola maar om één ding. Zoveel mogelijk winst maken, ongeacht de gevolgen voor lokale gemeenschappen en de planeet. Profit over planet dus.
Zo kost het maken van één Coca-Cola fles liters water en komen Coca-Cola fabrieken geregeld in het nieuws omdat ze de watervoorziening van de lokale bevolking verstoren.
Daarnaast hoef je alleen maar te denken aan de miljarden plastic flessen die iedere dag onze planeet vervuilen en een levensgroot probleem vormen voor al het leven op aarde.
Allemaal erg maatschappelijk verantwoord en duurzaam, toch?
Totale onzin dus, deze missie en visie van Coca-Cola. Ze schrijven het alleen maar om zieltjes te winnen. Omdat ze weten dat de consument tegenwoordig bewuster is en liever kiest voor duurzame, milieuvriendelijke opties.
Missie en visie: voorbeelden genoeg
Goed, dat moest ik even kwijt. En begrijp me niet verkeerd. Gezien ons economische systeem is het ook niet gek hoe Coca-Cola te werk gaat. Maar het is een prachtig voorbeeld dat laat zien hoe manipulatieve marketing werkt. En zo zijn er nog veel meer missie en visie voorbeelden waarvan je hoofdpijn krijgt. Maar daar gaan we nu verder niet op in.
Als bewuste ondernemer wil je het namelijk anders doen. En heb je een échte en eerlijke missie en visie. Je wil immers een positieve impact maken. Het leven van je klanten verrijken. De wereld een stukje beter en lichter maken.
Hoe formuleer je zo’n eerlijke visie en missie? En hoe werf je er je klanten mee? Daar gaan we het nu over hebben.
Klanten werven met je missie en visie
Je missie en visie zijn een belangrijk onderdeel van je ‘why’ en daarom punten waarmee je verbinding met je ideale klanten creëert. Een goed omschreven missie en visie spreekt de juiste klanten enorm aan.
Er zijn tegenwoordig veel ondernemers die hetzelfde aanbieden. Als bewuste ondernemer is je persoonlijkheid (of die van je onderneming) daarom een van de beste manieren om je te onderscheiden.
Met je missie en visie laat je een krachtig stuk van jezelf en je onderneming zien. Ze leggen een aantal van jouw diepere drijfveren als ondernemer bloot. Zo zorg je voor een klik en vergroot je de gunfactor bij klanten die goed bij je passen.
De juiste klanten gaan ‘aan’ op jouw missie. Je spreekt ze daarmee op een diepere laag aan, voorbij de standaard marketingtrucjes.
Je missie en visie geven richting aan je onderneming
Je missie en visie geven ook richting aan je eigen pad als ondernemer. Een missie is vaak iets wat je voelt, wat je leeft, maar is soms moeilijk in woorden te vangen. Het verwoorden ervan verheldert voor jezelf welke impact je wil maken.
In je visie verwoord je wat je in de toekomst met je onderneming wilt bereiken. Je snapt vast dat een duidelijk doel ook richting aan jouw handelen geeft. En door je visie helder te verwoorden, stuur je letterlijk jouw wens de wereld in. Wat je aandacht geeft, groeit.
Denk daarom eens goed na over je missie en visie. Je hebt meer kans om je droomklanten te werven, terwijl je tegelijkertijd jezelf de juiste kant op stuurt.
Missie en visie betekenis
Wat betekenen een missie en visie nu precies? Het ligt er natuurlijk aan wie je dat vraagt. En in welke context. Een missie betekent voor een groot bedrijf vaak iets anders dan voor een solo-ondernemer. Hieronder mijn betekenis, toegespitst op bewuste ondernemers en impactmakers.
Wat is een missie?
Een missie toont wat je doet, wie je helpt en wat je voor je klanten wilt bereiken. Waar je in gelooft. Welke impact je wil maken en waarom. Waar sta je voor?
Wat is een visie?
Een visie laat zien welke kant je op wilt met je onderneming. Welke doelen en dromen je wil bereiken. Je toekomstbeeld. Waar ga je voor?
3 methodes om je missie te verhelderen
Er zijn talloze manieren om achter je missie te komen of je missie te verhelderen. Sommige ondernemers voelen of weten al precies wat hun missie is. Maar als je nog op zoek bent, kan het knap lastig zijn om erachter te komen. Zeker omdat er ook veel misverstanden over het vinden van je missie bestaan.
Een aantal vragen om over na te denken:
- Waarom besta je?
- Hoe lever je een belangrijke bijdrage aan de wereld?
- Waar geloof je in?
- Wat wil je in de wereld zetten?
- Wat is er zo waardevol aan jouw aanbod?
- Wie is je ideale klant?
- Wat wil je voor je klanten bereiken?
Zoek je nog naar je missie? Dan kunnen de volgende 3 methodes je helpen.
1. Ikigai
Eerder schreef ik al een blog over content bedenken met je ikigai. Kort samengevat is ikigai een Japans concept dat ‘een betekenis voor je bestaan’ betekent. Die reden vind je in onderstaand model.
In de overlap tussen deze 4 cirkels vind je jouw ikigai.
- Waar je van houdt.
- Wat de wereld nodig heeft.
- Waar je geld voor kunt ontvangen.
- Waar je goed in bent.
Dit is hoe ik zelf ooit ben begonnen als copywriter. Ik heb deze 4 vragen genomen en kon overal het antwoord ‘schrijven’ plaatsen.
Oh, en denk niet dat je missie super groot moet zijn of dat je maar één missie hebt. Ik had qua missie op dit moment ook iets heel anders kunnen doen. Ik geloof dat het daarom belangrijker is om als ondernemer gewoon een keuze te maken en aan de slag te gaan. Je kunt je missie later altijd bijsturen, veranderen of aanvullen. Bijt je er dus niet op stuk. Uiteindelijk is wat je doet lang niet zo belangrijk als wie je bent.
Meer hulp nodig om je ikigai te ontdekken? Laat deze 10 tips je dan op weg helpen.
2. Je persoonlijke pijnpunten / kernwond
Sommige mensen hebben een missie die aan hun levensverhaal is gekoppeld. Meestal gaat het om een bepaalde pijn die men heeft meegemaakt. We maken in het leven allemaal dingen mee die pijn doen. Maar vaak zijn die momenten ook een bron van kracht.
Pijn helpt je namelijk om te groeien. En als jij een bepaalde pijn hebt omgezet in een kracht, dan kun jij mensen in een soortgelijke situatie (met soortgelijke pijn) als geen ander helpen. Veel coaches vinden op deze manier hun missie.
Wat heb jij meegemaakt in je leven, waar je nu anderen uitstekend mee kunt helpen? Welke levenservaringen heb jij opgedaan die je nu ten dienste van anderen in kunt zetten?
En nog even voor de duidelijkheid: je missie hoeft niet uit een persoonlijke pijn voort te komen. Het is slechts een mogelijkheid. Mijn missie met Sterke Content komt ook niet uit pijn voort.
Denk daarom ook aan een pijn die jij uit de wereld wilt helpen. Een probleem dat jij voor anderen op wilt lossen. Misschien komt dat juist voort uit iets waar jij heel goed in bent, zonder dat het om een persoonlijk pijnpunt gaat (zie ikigai).
3. Leer jezelf beter kennen
Heb je geen enkel idee waar te beginnen? Je missie komt uiteindelijk uit jou voort. Dus het helpt om te weten wie je bent, waar je van houdt, waar je goed in bent, etc. Als je dat niet goed weet, geen paniek. Er zijn genoeg manieren om dat te ontdekken.
Zo kunnen deze 2 persoonlijkheidstests je meer inzicht in jezelf verschaffen.
- MBTI (mijn favoriet) – doe hier een test.
- Enneagram – doe hier een test.
Kom je er zelf niet uit? En heb je het gevoel dat je hier professionele hulp bij kunt gebruiken? Dan adviseer ik je om samen met mij je zielswaarden te ontdekken. Jouw zielswaarden zijn jouw persoonlijke vertrekpunt. Allles vloeit uit jouw zielswaarden voort: je aanbod, je ideale klant, je content, etc. Als jouw business en content zijn afgestemd op jouw zielswaarden, dan onderneem je snel vanuit een heerlijke flow en bereik je ook veel meer resultaat.
Vragen om je visie te verhelderen
Het vinden en formuleren van je visie is meestal makkelijker dan je missie. Je visie laat zien welke kant je op wilt met je bedrijf. Wat wil je uiteindelijk bereiken?
Je mag hierbij lekker wegdromen. Het gaat om jouw ideale toekomst. Denk groot, maar zorg dat het wel haalbaar is. Dat is inspirerend voor jezelf én je klanten.
Neem de volgende vraag uit uitgangspunt: wat wil je bereiken over 5 of 10 jaar?
Hier nog een aantal vragen om over na te denken:
- Welke doelen bereik je uiteindelijk met je onderneming?
- Hoe zie je de groei van je onderneming voor je?
- Wat voor impact bereik je uiteindelijk met je aanbod?
- Hoe lever jij een unieke bijdrage aan jouw werkveld?
- Welke rol van betekenis speel in je in de wereld?
Je missie en visie formuleren: 3 tips
Heb je helderheid over je missie en visie? Mooi. Je kunt nu je missie en visie formuleren en delen met je klanten. Dat kan op verschillende manieren. In principe past het overal waar jij een stukje over jou en je onderneming vertelt.
Het kan bijv. in een e-mail, e-boek en op je social media profielen. Soms zijn een aantal zinnen genoeg, andere keren wil je het wat uitgebreider beschrijven.
Hieronder 3 tips om je missie en je visie te schrijven:
- Open een document of pak pen en papier. Ga eerst een brainstormen over je missie en visie. Schrijf alle dingen op die in je opkomen. Loop dit blogbericht nog eens na en geef antwoord op alle vragen die ik je heb gegeven. Gebruik de tips en methodes en noteer al je gedachten en inzichten.
- Maak nu een mooi verhaal van je missie en je visie. Dat mag best uitgebreid.
- Vat nu de essentie van je missie en je visie samen in een paar zinnen.
Je missie en visie op je website omschrijven
Eén van de beste plekken om je missie en visie te omschrijven is natuurlijk je website. Daar heb je ook de ruimte. Gebruik als uitgangspunt wat je met de tips hierboven hebt geschreven.
Je over-pagina
Je over-pagina is natuurlijk dé plek om je missie en visie uitgebreider te beschrijven. Vaak is het ook een van de meest bezochte pagina’s op je website. Een unieke kans dus om je te onderscheiden van al die super saaie over-pagina’s.
Je kunt letterlijk een stukje opnemen met jouw missie en visie. Hier heb je de ruimte om wat uitgebreider erover te vertellen.
Je homepagina
Laat een klein stukje (de essentie) van je missie of visie zien op je homepage. Dan voelen de juiste bezoekers gelijk een klik met je. Een paar zinnen zijn al genoeg.
Wil je een stap voor stap handleiding voor het schrijven van een geweldige homepage? Dan is het handig om eerst je ideale klant te verhelderen. Schrijf je daarom nu in voor mijn gratis cursus.
Vragen of opmerkingen over je missie en visie?
Ik hoop dat je iets aan deze informatie hebt. Heb je vragen of opmerkingen over het vinden en beschrijven van je missie en visie? Of wil je jouw eigen tips & tricks delen? Laat dan een reactie achter.
